將「慾望城市」喻為史上最成功的時尚行銷電影一點也不為過，同樣的四個女人，在電視影集結束五年後登上大銀幕，依然擁有刷新全美票房紀錄的魅力，並成為主導時尚潮流的話題，相關產業無不渴望與其沾上邊……。種種現象與空前記錄，值得我們從女性消費心理、產業行銷及流行趨勢三個層面來好好探討。

名牌、愛情、婚姻，熟輕？熟重？
一如影集中的慣例，凱莉帶著輕快節奏的口吻，在電影中重申，女人來到紐約，追求的有兩個L，一個是Label，另一個則是Love。但與其說愛情是劇情的主軸，還不如說名牌才是電影賣座的真正原因。

身為「慾迷」的我們，渴望在電影中看到凱莉最終能和她的真命天子「大人物」結婚，然而，在凱莉的心底，甚至妳我真正的心裡，當同時面臨婚姻和名牌的抉擇時，很難有把握不被時尚所迷惑。一場奢華隆重的婚禮嚇跑了凱莉的最愛，但，這卻是許多女人一生夢寐以求的場景。在與大人物婚禮決裂之時，凱莉刻意忘記有關「大人物」的一切，卻仍然保留了那件由Vivienne Westwood設計的白紗禮服。電影播映至此，再回想起凱莉不要鑽戒，而要求「一個超大的衣櫃」的求婚禮物，我們幾乎要相信，原來女人一輩子最渴望的，只是一場世紀婚禮和夢幻中的白紗禮服！婚姻、愛情可以捨去，名牌卻是永恆，華服永遠是最愛。

「女為悅己者容」用現代的觀點來說，應該改為「女為己悅者容」。對都會女性來說，高品味的生活與時尚華服可能為自身帶來更多的滋潤，而這些滋潤，讓女人魅力與自信倍增，讓追求者源源不絕。女性主義其實從未敗在愛情和衣服兩件事上！因為對經濟自主的女性主義者來說，愛情不可靠，婚姻更沒有保障！於是，我們看到時尚業者不斷運用愛情話題來創造行銷奇蹟，至於女性呢？在性觀念日漸開放的時代，誰能說我們得到的不是「性愛」和「時尚」雙贏的局面呢！

史上最成功置入性行銷電影
然而，「慾望城市」最令人折服之處並非結合時尚與愛情，而在於拍攝前完美的異業結盟與行銷策劃，身兼製片與女主角的莎拉潔西卡派克，的確對於時尚行銷相當拿手，也讓人見識到本片的吸金功力。

細數「慾望城市」電影版中置入行銷的品牌，光是服飾品牌就超過150個，片中的名牌珠寶、高跟鞋、飾品和皮件等行頭超過上千件，女主角凱莉在片中平均每1分40秒更換一套服飾，完全超越之前上映的電影「穿著PRADA的惡魔」。片中除了我們所熟悉的時尚品牌外，還包括許多非流行產業的知名品牌，例如劇中擔任婚禮禮車的賓士GLK S-Class，還有夜店場景中的名酒Skyy Vodka等等，聲勢龐大的置入性行銷令人咋舌。唯一的特例是頂尖時尚品牌Hermes愛馬仕，依然堅持不提供任何商品贊助，似乎想向世人證實嚴謹、一絲不苟的品牌經營，自有其獨樹一格的行銷理念，絕對能與充滿商業氣息的置入性行銷相抗衡。

佇立在「慾望城市」電影海報之下，不禁令人想起電影「第凡內早餐」中奧黛麗．赫本身著紀梵希（Givenchy）禮服看著Tiffany櫥窗的場景，電影與時尚的結盟如今已進化為145分鐘分秒不浪費的置入性行銷，四位拜金女主角、片中的Fashion Show場景，讓眼花撩亂的精品完全融入劇情，置入性行銷似乎也因此變得合理化。

2008秋冬低調的奢華
而提到能將上千套服飾完美搭配，並創造出潮流造型，「慾望城市」的造型總監Patricia Field當然是最大功臣，這位曾經兩度獲得艾美獎，並以「穿著PRADA的惡魔」獲奧斯卡最佳服裝造型提名的時尚名師，近來不僅活躍於美國娛樂界，連安室奈美惠的新專輯也請來她打造紐約時尚，影響力遍及東西方。從電視到電影版相隔五年，Patricia Field賦與四位女主角最大的造型差異在於成熟的風韻，充分說明了名牌服飾穿在擁有社會經濟地位的熟女身上，果然更有說服力。

在全球經濟景氣持續低迷的狀況下，Patricia Field也在片中預告了未來的時尚趨勢。電影一開場，一款胸前有大花的純白鑲金洋裝，是由骨董長板禮服修剪而成，說明了復古風的延續，以及通膨隱憂下服飾修改風潮再起；片中多數的早秋與秋冬服飾，以不造作、不矯飾的方式、低調的色系，詮釋極致的經典，這種洗練、高貴，沉著而時髦的潮流，在在預告低調的奢華風再起。至於晚宴禮服，黑白或明亮的單一色系，簡單中略帶甜美且復古的荷葉邊款式則重回主流。

　　在髮妝造型上，凱莉在電視版中原本就偏好自然棕色系與透明妝，電影版中更加強調今年秋冬金棕色、黑灰與銀灰色眼影等具有光影效果的低調色彩，以及黑框式的上下眼線，展露熟女睿智慧黠的眼神，除了婚禮中的宴會妝，四位女主角幾乎都偏好淡彩、低調或透明紅潤的裸唇。凱莉的新娘妝則改以透明眼妝搭配紅唇，增添新嫁娘紅潤甜美的氣質；而婚宴中清一色簡單復古的髮型，則展現紐約時尚精緻極簡的奢華印象，讓人驚覺真實的風尚，似乎不需要過度誇張賣弄就能突顯。